CredCem: uma marca que vende confiança em um só gesto
Consultas e informações de crédito. A marca precisava dizer “pode confiar” antes de qualquer texto — num ramo em que o cliente entrega CPF e dados e quer, acima de tudo, a sensação de que está em mãos seguras.
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O que a CredCem levou para casa
Aqui não houve site. O trabalho foi fechar a identidade visual inteira e entregá-la pronta para a CredCem aplicar sozinha, em qualquer peça.
Logotipo principal, versão compacta sobre branco, versão negativa para fundo azul e o símbolo isolado. Mais a paleta fechada e a tipografia de apoio — tudo em arquivo aberto, para a empresa usar sem voltar à agência a cada peça nova.
O símbolo é um tique de aprovação dentro de um círculo, que também forma a base das letras do nome. Em serviço de crédito, o tique é o gesto que todo mundo entende na hora: aprovado, verificado, pode seguir. A marca diz o que a empresa entrega antes de o cliente ler uma palavra.
O contraste do laranja com o azul separa as duas metades do nome — “Cred” de crédito, “Cem” de cem por cento — e dá energia a um segmento que costuma ser cinza e burocrático. O azul carrega a seriedade; o laranja, a agilidade.
A assinatura “Consultas e Informações” fica embaixo, discreta, para quem vê a marca pela primeira vez saber na hora do que se trata — importante num ramo em que a confiança começa na clareza.
Uma marca, três versões
Três versões além da principal, para o fundo azul, a impressão em uma cor e os espaços onde o nome por extenso não cabe.
Paleta e tipografia
Azul de confiança e laranja de agilidade, as duas coisas que um serviço de crédito precisa passar ao mesmo tempo. O preto e o branco carregam o texto e deixam o símbolo respirar.
#FF7000#0D3A8F#000000#FFFFFFTipografia de apoio sem serifa, de desenho limpo e caixa alta, para contrato, relatório e comunicado acompanharem o logotipo sem perder a clareza que o ramo exige.
Onde a marca foi parar
Serviço de crédito se decide no balcão, na recepção e no crachá de quem atende. É nessas peças que a marca precisa passar segurança.
Sua marca passa confiança antes do primeiro texto?
Se o logotipo da sua empresa de crédito parece burocrático ou genérico, ou se você nunca recebeu os arquivos abertos, vale conversar.