Cria de Barueri: orgulho de cidade virou marca
Marca de identidade local, para quem nasceu e se criou em Barueri e faz questão de mostrar. Aqui o logotipo não precisava de seriedade — precisava de personalidade, da que cabe num boné, num adesivo e numa camiseta que a pessoa veste porque quer.
- SegmentoMarca de identidade local
- EntregasLogotipo
O que a Cria de Barueri levou para casa
Aqui não houve site. O trabalho foi fechar a identidade visual inteira e entregá-la pronta para a Cria aplicar sozinha, do adesivo à fachada.
Logotipo principal, versão negativa para fundo escuro, o mascote isolado e a capivara como símbolo. Mais a paleta fechada e a tipografia de apoio — tudo em arquivo aberto, para a marca usar sem voltar à agência a cada peça nova.
A tipografia é redonda, cheia e um pouco torta de propósito: é o oposto da letra corporativa, e é isso que faz a marca parecer gente, não empresa. Num produto de identidade local, a marca compete com o afeto, não com o concorrente — tem que dar vontade de vestir.
O mascote — o cara de boné e óculos, com a barba e o sorriso — é a cara do público, não um símbolo abstrato. Quem é de Barueri se reconhece nele. É a marca falando “sou um de vocês” antes de qualquer palavra.
A capivara entra como segundo símbolo porque virou o bicho-símbolo da cidade e da internet: calma, simpática, de boa. Ela carrega o tom da marca sozinha, e funciona pequena, no chaveiro, no boné e no ícone de perfil, onde o logotipo inteiro não cabe.
Uma marca, três versões
Três versões além da principal, para o fundo escuro e os espaços pequenos onde só cabe um ícone.
Paleta e tipografia
Tons de terra — o marrom da capivara, o bege da pele, o verde do capim — com o grafite segurando o texto. Nada de cor berrante: a marca é de pertencimento, e pertencimento tem cor de lugar, não de outdoor.
#2E313A#FDB275#3C2B24#87A953#ACA460A própria tipografia redonda do logotipo guia o resto: títulos cheios e amigáveis, para estampa, adesivo e post soarem como a marca fala — na brincadeira, nunca no formal.
Onde a marca foi parar
Marca de identidade local vive no que a pessoa escolhe vestir e colar: a camiseta, o boné, o adesivo do carro. É aí que ela precisa funcionar — e dar orgulho.
Sua marca dá vontade de vestir?
Se a sua marca tem a ver com um lugar, uma turma ou uma causa e ainda parece genérica, ou se você nunca recebeu os arquivos abertos, vale conversar.